har du ansvar for virksomhedens marketingindsats?

Så kender du sandsynligvis udfordringen: Der bliver investeret mere i marketing end nogensinde før, men det er blevet sværere at vide, hvad der faktisk skaber vækst.

Det stiller større krav til dem, der arbejder med marketing. De skal forstå både platformene, kunderne og den forretning, marketing skal bidrage til.

Mange virksomheder investerer på tværs af Google Ads, sociale medier, SEO, kreative kampagner og en række andre aktiviteter. Men jo mere marketingindsatsen vokser, desto sværere bliver det at vide, hvilke kanaler, budskaber og aktiviteter der skaber størst værdi for forretningen.

Alle kanaler vinder på papiret

Google Ads skaber leads. Meta skaber leads. SEO skaber leads.

Hvis man kun kigger på platformenes egne rapporter, ser det ofte ud som om, at marketingindsatsen leverer flere resultater, end virksomheden reelt oplever.

Problemet er, at flere kanaler tilskriver sig æren for de samme kunder. Når hver platform måler sin egen effekt, kan det skabe et forvrænget billede af, hvad der driver væksten, og hvor budgettet skaber størst værdi.

Væksten ligger ikke kun i medievalget

Mange virksomheder fokuserer på målgrupper, kanaler og budgetter, men ofte ligger en stor del af potentialet i selve budskabet.

Budskaber og kreative formater har stor betydning for, hvem der reagerer på kampagnen, og om de ender med at handle.

Når data bruges aktivt til at forbedre indhold og kreativer løbende, bliver det muligt at skabe flere leads og samtidig sænke omkostningen pr. lead.

‍

Derfor søger flere virksomheder et nyt perspektiv

Jo flere aktiviteter der skal arbejde sammen, desto vigtigere bliver det at se på helheden og forstå samspillet mellem kanaler, budskaber, data og forretningsmål.

- Hvem er de mest værdifulde kunder?

- Hvad driver forretningen?

- Og hvilke mål skal marketing konkret bidrage til?

Det stiller krav til et tæt samarbejde mellem dem, der kender virksomheden indefra, og dem, der arbejder med data, medier og kreativitet.

Fra indsigt til konkrete marketingaktiviteter

Hos Mediebureauet Balance kobles virksomhedens kommercielle mål sammen med data, medier og kreativ eksekvering. Fokus er at få mere effekt ud af de investeringer, der allerede bliver foretaget.

Bureauet hjælper virksomheder med at identificere, hvor marketingindsatsen kan skabe mere værdi. Indsigterne bliver omsat til konkrete aktiviteter, budskaber og kreativer, som løbende kan testes og optimeres.

Det kræver en dyb forståelse for kundens forretning og en løbende dialog om mål, muligheder og resultater. Linda Wallertz, Marketing Coordinator hos Balco, beskriver samarbejdet med Balance sådan:

‍

‍

I sidste ende skal den forståelse også kunne mærkes på resultaterne. Et retvisende datagrundlag gør det lettere at prioritere budgettet og træffe bedre beslutninger om marketingindsatsen. Hos G4S har samarbejdet med Balance varet i mere end 10 år. Marketingchef Kasper Jæger beskriver det sådan:

‍

‍

Ved I med sikkerhed, hvor jeres marketingindsats skaber størst værdi?

De fleste virksomheder har allerede et stort vækstpotentiale gemt i det marketingbudget, de investerer i dag. Ofte kræver det blot et blik udefra at få øje på det. Et blik, der ikke er fanget i den daglige drift, men som ser data, budskaber og kanaler i sammenhæng og får dem til at arbejde bedre sammen.

Book en gennemgang - helt uforpligtende