Oversigt

Danmarks havmiljø gisper efter vejret. Iltsvind er en stille dræber, og problemet er komplekst at forklare.
I samarbejde med Danmarks Naturfredningsforening (DN) fik vi en utrolig vigtig opgave: at få danskerne til at forstå alvoren af de pressede danske farvande. Vi skulle skære igennem mediestøjen og sikre, at budskabet ikke bare blev set, men mærket så dybt, at folk følte sig kaldet til at handle og skrive under.

Målsætning

I tæt partnerskab med DN definerede vi to mål:

• Synlighed: Vi sigtede efter høj synlighed og satte som mål minimum 60% viewability.
• Handling: Det var ikke nok, at folk så reklamen. Vi skulle ramme dem, der var klar til at lægge handling bag deres bekymring og sætte deres navn på sagen.

Vores tilgang

Vores tilgang bestod af en todelt mediestrategi, hvor hver komponent var designet til at opfylde et specifikt formål i kampagneflowet. Strategien sikrede, at display-formaterne skabte opmærksomheden, hvorefter native-annonceringen effektivt konverterede denne opmærksomhed til handling.

Resultater

Kampagnen leverede resultater, der markant oversteg de fastsatte KPI'er på alle parametre:

• Der blev opnået en viewability-rate på 73,60%. Dette overgik målet på 60% og sikrede, at budskabet opnåede en effektiv og garanteret eksponering i målgruppen.
• Kampagnen realiserede en konverteringsrate på 13,78% (fra besøg til underskrift). Det er et stærkt bevis på, at strategien ikke blot genererede trafik, men højt kvalificeret trafik, der var motiveret til at handle.

Casen demonstrerer, hvordan en balanceret mediestrategi succesfuldt kan omsætte et komplekst samfundsproblem til konkrete, målbare handlinger og højt engagement.

‍