Kunde
Fever-Tree Raspberry Rhubarb
Projekt Type
Mediestrategi
Oversigt
Vi skulle skabe tørst gennem skærmen. At lancere en helt ny smag fra bunden er altid en spændende udfordring. Fever-Tree kom til os med en fantastisk ny variant, men de danske forbrugere kendte den (naturligvis) ikke endnu.
Vi skulle få danskerne til at drømme om den lyserøde drink, før de overhovedet stod i butikken. Vi skulle bygge kendskabet fra bunden og bevise, at digital hype kan mærkes direkte på salgstallene.
Målsætning
Formålet med kampagnen var:
- At skabe høj opmærksomhed og hype omkring den nye produktlancering.
- At omsætte interessen direkte til salg.
Vores tilgang
Vi udviklede en tosporet strategi på Meta, hvor branding og performance arbejdede tæt sammen:
KONKRETE KØBSIMPULSER FØRTE TIL SALG
Gennem klare, handlingsorienterede budskaber aktiverede vi målgruppen og omsatte interessen til direkte salg.
STOR OPMÆRKSOMHED PÅ META
Vi skabte synlighed og nysgerrighed omkring lanceringen og sikrede en tydelig positionering i feedet.
Resultater
Vores mediestrategi skabte synergi mellem de to målsætninger. Kampagnen havde samlet set over 2 millioner visninger og var et hit hos brugerne, som i høj grad interagerede med kampagnen med 271.043 opslagsinteraktioner.
CTR for den del af annoncen, der havde til formål at skabe opmærksomhed omkring det nye produkt lå på 1.0%, hvor den klikoptimerede del af kampagnen lå på hele 6.52%.
Fever-Trees smagsvariant Raspberry Rhubarb Tonic Water er hurtigt blevet en af de bedst sælgende varianter.
.svg){kind=icon}
.avif){kind=small}