Kunde
Danmarks Naturfredningsforening
Projekt Type
Datadrevet mediemix
Oversigt
At få familier til at vælge naturen og eventyret til er en smuk mission. Vi fik fornøjelsen af at hjælpe Danmarks Naturfredningsforening med at starte 'Klub VILD' op. Et nyt, inspirerende univers, der inviterer hele familien til at opdage glæden ved naturen. Hvordan lancerer man en helt ny klub fra bunden?
Det krævede en strategi, der var lige så VILD som selve klubben.
Målsætning
Vi ville gøre naturen til den foretrukne legeplads. Sammen satte vi to klare mål for lanceringen:
- Awareness: Klub VILD skulle ikke bare være "endnu et tilbud", men positioneres som den sjove og nemme løsning for travle børnefamilier.
- Trafik og engagement: Vi skulle drive relevante målgrupper, der var oprigtigt nysgerrige efter at udforske de sjove videoer, guidede ture og kreative aktiviteter, som klubben tilbyder.
Vores tilgang
I tæt samarbejde udviklede vi en digital strategi, der kombinerede tre kanaler for at opnå maksimal effekt og synergi I mediemixet.
Semantisk targeting
Frem for udelukkende at målrette på demografi, brugte vi semantisk targeting. Når en forælder f.eks. læste en artikel om "børns skærmforbrug" eller "trivsel", blev de præsenteret for Klub VILD som en meningsfuld og aktuel løsning.
Display & Native
Første skridt var displayannoncering, som sikrede bred, visuel eksponering og opbyggede kendskab til Klub VILDs brand og budskab. Dernæst anvendte vi native annoncering til at drive kvalificeret trafik via annoncer, der matchede mediernes egne formater og skabte en blød overgang til Klub VILD-universet.
Resultater
Mediestrategien leverede målbare og effektive resultater for Klub VILD. Evalueringen af kampagnen demonstrerede succes på tværs af de definerede KPI’er:
- 74,36% viewability-rate på tværs af alle platforme
- 53,6% af brugerne så videoen til ende - stærk engagement fra en målgruppe, der var klar til at udforske naturen.
En succesfuld lancering, der fik Klub VILD solidt plantet på det digitale landkort (og fik flere børn ud i det fri!).
.svg){kind=icon}
.avif){kind=small}