Oversigt

En svær samtale i bestyrelseslokalet. Det er ingen hemmelighed, at IT-sikkerhed kan føles tungt og teknisk, især når kalenderen er pakket. Udfordringen var derfor ikke bare at informere, men at trænge igennem støjen og få bestyrelsesmedlemmerne til at mærke ansvaret.

Målsætning

Sammen med Sikker Digital definerede vi tre skarpe mål for indsatsen:

• Vi ville oversætte det komplekse IT-sprog til noget, der gav mening på et bestyrelsesmøde.
• Ikke blot informere, men aktivt motiverer målgruppen til at tage ansvar og sætte IT-sikkerhed på dagsordenen.
• Det skulle være enkelt og intuitivt at hente hjælp og viden via kampagnens guide.

‍

Vores tilgang

Ved hjælp af en skarpt eksekveret digital strategi kombinerede vi display annoncering med programmatisk native annoncering. På begge medier nåede vi beslutningstagerne med korrekt målretning og nøje udvalgte placeringer, hvilket gav kampagnen stor gennemslagskraft.

Resultater

“Klædt af” blev en succes der skabte handling:

• Display annonceringen opnåede en imponerende viewability rate på 77,45% (benchmark: 60%), hvilket sikrede stor synlighed i målgruppen.
• Native annonceringen genererede en flot CTR på 0,84%, hvilket skyldtes en kombination af veludført og iøjnefaldende content samt præcis segmentering til den rette målgruppe.
• Et tilfredsstillende antal besøgende downloadede kampagnens guide, hvilket resulterede i en samlet konverteringsrate på 2,34%.

Et markant resultat for en vigtig dagsorden, og et tydeligt bevis på et partnerskab bygget på tillid, transparens og fælles mål.